中国建材：创新商业模式推动产业转型

12月6日上午10点10分，合肥开往淮北的列车G7776刚起步没多久，坐在5号车厢的安徽中医药大学第二附属医院（安徽省针灸医院）主任医师、脑病四科主任周婷就听到广播寻医的声音。

个人养老储备宜早不宜迟，中信银行建议按照一查二测三增进行规划：一是查看已储备的养老资产。中信银行四步法与通常意义上的四笔钱有什么区别呢？中信银行表示，四步法是对四笔钱的优化和升维，它回答了个人资产配置逻辑顺序的问题，兼顾到当期现金流和远期现金流，涵盖了个人资产和个人负债，平衡了投资的风险性和收益性。

本次上线的有温度的资产负债表，便是中信银行根据不同年龄人群的差异化需求，按照平衡收支、预防风险、规划养老、长钱投资的四步法，助力广大客户更科学地打理个人资产负债表，做好自己人生的CFO。中信银行提出，长寿时代每个人都应该做好自己人生的CFO。预留出随时要用的钱，确保随时有钱花，中信银行建议客户预留出3-6个月的必需支出资金。在具体方法上，中信银行提出了三分四步的资产配置方法。为解决上述难题，12月上旬,中信银行在手机银行APP上线了有温度的资产负债表，从资产负债表的视角，针对不同年龄段客户需求存在差异这个基本特征，提出了全生命周期财务规划的资产配置方法，简称为三分四步法，旨在帮助更多中国家庭实现财务目标。

运用三分四步资产配置方法打造有温度的资产负债表长寿时代来临，平均寿命显著延长将导致个人养老支出显著增加，意味着人们需要更早地、更多地启动养老储备，才能实现有品质的养老生活。到2050年，我国80岁以上老人数量将翻两番。这显示出中国银行业品牌价值已经做大，但相比较全球银行业，品牌强度仍显不足，推动由大到强的转变已箭在弦上。

做好银行品牌建设，关键在于银行要为实体经济服务，与客户共同发展，并做好风险防范。好的品牌既能促进高质量发展，为持续稳定高质量提供保障，又是高质量发展的象征，二者相辅相成。第三方品牌评估机构BrandFinance董事长DavidHaigh以视频形式分享观点表示：我们看到越来越多中国企业将提升品牌价值作为重要战略资产。同时，中信银行在产品创新度方面表现抢眼，在全国设立了55家幸福+网点，加强了对老年人的服务，包括中医保健、退休理财教育和防范金融欺诈。

当前对于金融业品牌建设最大的驱动力，来自于全方位优化客户服务，而中信银行对此做了很多努力，也取得了卓越成绩。建设高质量金融品牌，是胸怀国之大者、践行金融工作政治性和人民性的必然要求。

他指出，国内各家银行充分认识到在竞争激烈的市场中留下印记的重要性，纷纷采用创新的品牌战略，以提高其品牌定位和亲和力。要高度重视品牌建设的重要作用，以品牌建设赋能高质量发展、高品质生活和高水平开放。广度上，要摒弃传统思维，善于借助各种渠道手段，延伸触角，覆盖更广大的受众群体，提高品牌曝光度，提升品牌的知名度和美誉度。前不久召开的中央金融工作会议，进一步提升了金融工作的战略高度，为新时代新征程推动金融高质量发展提供了根本遵循。

在论坛现场，三个金融服务的故事分享，串联出中信银行聚焦金融服务品质提升、在供需良性互动中加快品牌发展的突出表现。二是依靠行业合力，多方协同发力。科大讯飞副总裁表示王勃表示，在科大讯飞17年发展道路上，感谢中信银行一路陪伴。识变：建设金融强国与做强做大金融品牌相辅相成近期召开的中央金融工作会议，首次提出金融工作要以加快建设金融强国为目标。

在其2023年全球银行价值500强报告中，全球500个最有价值银行品牌中有76个是中国品牌，比十年前的41个，几乎翻番。新华网股份有限公司董事长储学军致辞时指出，金融品牌是金融企业一道隐形的生命线，关系到金融机构的外部评价，影响着机构的正常经营和行业的稳定发展。

我们关注到中信银行等一批优秀银行的崛起，其以创新引领行业发展，以服务社会为己任，推动了中国银行业的整体进步。论坛还发起了信新同行品牌行动倡议，呼应实施金融品牌战略，完善金融品牌培育发展机制，共同呵护金融品牌成长，培育品牌金融标杆，加强金融品牌经验交流，传递中国金融品牌理念，讲好中国金融品牌故事，打造中国金融百年老店，不断增强全球消费者对中国金融的品牌认同，为我国加快建设金融强国做出应有贡献。

应变：品牌格局变化需把握机遇改革创新建设高质量金融品牌，是赢得消费者认同、集中展现企业核心竞争力的大事要事。从跨越万里紧急连线的出国金融服务，到与高科技企业一路共同成长跃升的银企深度融合，再到普惠金融、乡村振兴等领域持续发力的精准惠民济困，由点及面，见微知著，映射出中信银行始终坚守服务实体经济初心、在品牌建设之路上阔步前行的坚实步履。品牌代表着企业在市场上的认知度和美誉度，代表着价值链和客户群，代表着竞争力和利润率，是成绩单、是承诺书、是通行证，是给企业带来溢价、附加价值的无形资产。金融品牌建设与高质量发展二者的关系是相辅相成的，彼此相互成就、相互促进。这种来源于其对诚信的承诺、对稳健业务关系的关注、对企业银行业务的专业化及对现代化的执着追求。当前我国品牌建设迎来新的发展机遇，从国际看全球已经进入品牌经济时代，从国内看我国产业结构和消费结构持续升级。

在论坛品牌分享会环节，五位与会专家从身处不同行业的角度，阐释其对金融品牌建设和高质量发展之间关系的理解。中国经济改革研究基金会国民经济研究所所长、中国（深圳）综合开发研究院院长樊纲以《金融发展与银行品牌》为题作主旨演讲。

就金融品牌而言，就是在加强声誉风险管理的同时，引领企业高质量发展。信代表信誉、信任、信心、信念，新代表创新、新起点、新时代与新征程，信·新表达着各方在金融品牌建设上共赴新征程的信心和决心。

求变：以品牌带动优质高效金融服务满足需求建设高质量金融品牌，是获得良好口碑、持续助力企业高质量可持续发展的有力保障。谢志斌表示，品牌建设是系统工程，要做到虚实结合、内外结合、前后结合，通过实力、魅力和合力，不断为企业高质量可持续发展提供有力保障。

从用户的视角来看，选择信用卡的关键是看产品，如何更好满足消费者的刚性消费需求，让消费者感受到有温度的服务。大型国有银行在零售银行、对公业务市场都占据主导地位，享有较高的品牌熟悉度和认知度，但股份制商业银行致力于为客户提供个化性服务和产品，并在创新度这条赛道上迅速腾飞。BrandFinance中国公司总裁陈忆登作为发布人并作解读。微观层面上，需要注意防风险、谋发展。

储学军表示，新华网将进一步发挥平台的品牌传播、增值、赋能作用，助力金融业积极树立正面形象，全方位、多角度实现品牌资产保值增值，持续提升品牌价值，并期待与各方共同携手，锚定金融强国目标，推动中国金融品牌建设走高质量发展之路，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业提供有力支撑。刻度上，品牌塑造应当有科学的尺度，建立起符合实际的、具有可操作性的衡量标准。

为深入学习贯彻中央金融工作会议精神，由中信银行主办、新华网承办的信·新品牌高质量发展论坛于11月23日在北京举行。新发展格局加快构建，为品牌建设创造了巨大空间。

对知名跨国企业而言，品牌是全球资源整合能力、创新能力、市场营销能力和增值能力的综合反映。中国宏观经济研究院院长黄汉权指出，品牌建设是高质量发展的重要内容和内在支撑。

银行要实现高质量发展，首先要从真上理解自身定位，中信银行作为国有金融机构，要践行国之大者，充分体现金融工作的政治性和人民性，更好地服务实体经济，为国家经济社会发展贡献力量。他认为，品牌发展的环境，就像流沙和磐石的混合体，需要企业具备适应能力、远见能力及对不断出现的机遇和挑战快速把握的能力。三是依靠金融创新，推动品牌可持续发展。长期以来，新华网密切联动监管部门、行业协会和金融机构，汇聚行业智慧与力量，全力与金融发展新部署合辙，与市场各方新需求共振，与人民美好生活新向往同频。

刘成表示，品牌建设是一项长久的系统工程，品牌是时间的朋友，非一日之功，非一力能为。四是积极走向世界，做实金融品牌。

中国银行业的品牌总价值从十年前的1210亿美元，增至4410亿美元，复合年增长率达15%。在与中信银行的合作过程中，科大讯飞也学到很多，尤其是在科技创新领域要敢为人先。

在对公业务方面，中信银行与各家商业银行相比也保持了良好声誉。做强做大金融品牌，需要多管齐下，抓好四方面工作：一是坚决服从党对金融工作的集中统一领导

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